融媒体时代，创新是新闻舆论工作与时俱进的内在驱动力。年湖北省两会，湖北日报谋划在前，策划在先，通过时空理念、表达方式、舆论引导、深度融合等4个方面的创新，让报道浓墨重彩，内容丰富全面，形式不拘一格，传播力影响力、美誉度好评度明显增强，圆满完成了省两会各项报道任务。
创新赋能程序性报道传播力
——以湖北日报年省两会报道为例
姜远海
习近平总书记在党的十九大报告中指出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
一年一度的两会（人代会、政协会）是政治生活中的大事，但两会又属于“年度例会”，议程多，程序性强，很多媒体感觉报道难以创新。于今年1月下旬召开的年湖北省两会，更是常态化疫情防控形势下的一次“大考”，会期比往年压缩，会议日程安排紧凑，参会记者也大大减少。如此背景下，如何提升两会报道的传播力、引导力？
●创新时空理念：拉长会期●
两会报道，只能在两会召开的时候进行吗？湖北日报给出了否定答案。
湖北日报以增强传播效果为导向，打破旧的思维模式，创新时空理念，“拉长”会期，通过延展报道时间的形式，增强两会报道传播力。他们进行栏目和内容创新、前置，并藉创新的内容和栏目达到增强传播力的作用，更好地体现地方最高权力机关的意志和主张，搜集社情民意，进而赢得受众、赢得人心。
湖北省第十三届人大五次会议和政协湖北省第十二届四次会议，分别于1月24日至27日和1月23日至26日在武汉举行，但湖北日报把“两会时间”提前到1月18日，往后推到2月1日。
从1月18日到22日，湖北日报每期拿出一个整版，推出组合栏目。其中，《我当代表委员这一年》栏目从代表委员视角聚焦热点问题，体现代表委员履职的自信、政府施政的自信、治理体系逐步完善的自信；《车间田头听民意》栏目，由记者走进车间田头，倾听干部群众所思所盼所想，了解他们对两会议题的期待和对美好生活的期望；《晒晒我的获得感》栏目，通过老百姓讲故事的方式，现身说法反映过去一年我省大战大考取得的实实在在的成绩。三个栏目均坚持大背景下讲好小故事，小故事中观照大背景，用“我”的视角，带着受众感受变化，娓娓道来，沉浸式传播，生动、可读、提神、鼓劲、聚力。
会议报道于1月28日结束后，湖北日报并没有停留在后续常规的刊发落实两会精神系列评论员文章、相关工作报告等，而是创新通过采访社会各方的反响，对两会精神和决议做进一步解读、传播，每天一个主题，将会议热度延展、持续：围绕省委主要领导参加武汉团讨论时的“英雄城市英雄论”，通过采访武汉市民，热议“论英雄、当英雄、争英雄、做英雄”情况，谈怎样做强武汉；围绕省委主要领导参加政协联组会讨论时提出的“向创新要动力，让创新源泉充分涌流”观点，从科技主管部门、高校院所科研人员、科技企业三个层次谈科技成果转化和核心技术攻关；围绕《政府工作报告》中提出的今年GDP增长10%以上目标和思路，采访厅局长、县市书记、企业主要负责人，谈如何奋力拼搏，创新求“进”，在发展上展现“英雄湖北”等。这种会后的通过对非代表委员的采访和热议，让两会精神进一步落地、放大，起到了全体各界人民同心的传播效果。
●创新表达方式：强化用户思维●
全媒体时代，受众日益呈现分众化、差异化态势，不同的人有着不同的信息需求，新闻作品变成了新闻产品，阅读习惯和接受心理也发生了深刻变化，如果没有对受众需求的精准把握，用户就会对新闻产品避而远之，就无法实现对舆论的精确引导，传播力相应会减弱。这种情况下的新闻传播，媒体必须与时俱进，通过用户思维，创新表达方法，努力提升内容品质，丰富内容表达，拓展内容呈现，使内容生产更加契合受众需求，实现传播力、引导力、影响力的提升。
借力传声，声调亲和。大战大考，湖北交出了什么样的答卷，湖北日报一改单纯通过记者所见所闻和数据化等单向表达，而是通过代表委员的“嘴”和行动，在媒体上“说”成果。1月23日一版推出消息《获得感满满幸福感十足一份全省人民引以为豪的英雄答卷》，并链接三版整版访谈报道《英雄答卷气壮山河——代表委员畅谈获得感、幸福感》，通过代表委员赞扬武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果，反映广大群众的安全感和获得感。1月24日四版、五版以通版形式，推出组合报道《举国同心彰显制度优越众志成城无愧英雄湖北——回望，代表委员动情讲述抗“疫”故事》，图文并茂地刊发了12位代表委员的访谈文章，小切口讲述湖北战“疫”故事，充分肯定了省委省政府的战“疫”及常态疫情防控工作举措和巨大成效，高度评价了广大干部群众作出的积极贡献。转变表达方式，让新闻事实更可信，文章亲和力更强，传播力自然得到增强。
代入现场，身段柔和。两会上，代表委员怎样建言资政？如何带动读者掌握两会要义？湖北日报除继续推出《我们的路我们的梦》《评论员观察》《声音》《全媒体访谈》《“姊妹花”跑两会》等品牌栏目外，还创新推出《我在现场》《一起读报告》《声音》《东湖快评》等，用“我”的柔和身段，增强代入感，同读者如茶叙般平等交流，介绍两会相关情形。
可视呈现，晓畅平和。通过图表、图像、卡通画等，可视化呈现两会内容，形式活泼、生动，受众、用户阅读起来晓畅平和。《楚楚画亮点》栏目，将融媒体打造的“两会观察员”卡通人物“楚楚”请上报纸，在“楚楚”的画笔下有“人民英雄”张定宇的照片、有代表委员人物素描等，鲜活、立体、生动、给力，读起来有趣，记起来方便，明白起来也容易，增加报纸可读性、趣味性，进而增强了新闻传播力。
●创新舆论引导：设置议题●
新闻舆论是社会舆论的风向标，要让我们设置的议题成为社会舆论
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