标题可以说是广告的“眼睛”和“灵魂”，尤其是在报刊平面文案中，广告能不能吸引受众去读，标题起着举足轻重的作用，它直接决定着广告效果的好坏。
而本文是一篇神奇的文章，之所以讲“神奇”这两个字，就是因为我敢保证看完你必有收获，用完必有往常%的宣传效果增幅。
网上关于软文写作的技巧太多了，大多都是很多人都看花眼了却不知道该怎么用，今天，马海祥将最简洁实用的软文写作技巧讲解给大家，还有最实用的创作技巧、收尾方式以及推广方案，让大家看完就会用，用完立马见效。
一、写软文标题的目的
我们知道一般写软文标题都要有以下几个目的：
1、吸引别人看我们想让他们看的。
2、让他们帮我们转载，自发宣传，铺天盖地的覆盖达到病毒式营销的宣传效果。
可以这样来讲，整个软文标题有些共性，在这些共性上组合相应的模式就行就是一个完美的标题，共性就是：融入用户搜索关键词，加上显眼词语(如：“数字”、如何、策略、免费、现在、宣传、推出、革命性的、就在这里、新品上市、值得注意、惊人、务必、感动、警告、赶快、神奇、抢购等等)。
融入搜索关键词是为了在搜索引擎搞定自然流量，让有需求的人搜得到，加入这些特殊显眼词语是为了增强视觉冲击，增加标题吸引力，让看到标题的人愿意看内容，而我们加入的模版是为了促进大家观看和转发的欲望，用我的话来讲就是文章标题来“勾引”大家的潜意识（具体可查看马海祥博客《广告文案怎么写才能引起读者的兴趣》的相关介绍）。
二、软文标题写作技巧
关于模式，我将整个软文标题模式按偏向效用定位为两个板块：搞销售和搞品牌。
在这给个提示：软文和文案是有区别的，文案是为了直接促进购买：明显的好处+好奇心。
1、在论坛、知道、问答、知乎等栏目找目标用户的痛点与需求，将问题整理出来进行组合：痛点/需求+关键词+显眼词语。
实例：“警告：在你清洁地毯前，请务必要阅读以下准则：”
分析：痛点：清洁地毯问题；显眼词语：警告、务必；用户搜索关键词：清洁地毯。
这个标题吸引人么？肯定吸引人，尤其吸引那些地毯清洁方面有问题的人。吸引别人了，里面内容好了，就会带动：好东西别人就愿意帮你分享的现状，病毒式传播有了，就能达到铺天盖地的转载量，当目标群体搜索相关问题时只要是独一无二的标题融入关键词都很容易排在搜索引擎前面，在文章里面融入点销售元素，整篇销售型软文就完美了（具体可查看马海祥博客《软文标题怎么写才有吸引力》的相关介绍）。
2、搞排名：搞排名就简单多了，关键词(行业)+显眼关键词+排名就ok。
举例：“最火的十大***”“值得注意：国内***领衔全球医疗品牌行业”这样的例子一拉一大把，我就不具体分析了，在身边和自身习惯来看，排名我们都喜欢，还非常爱转载，这个是非常具有效力的软文营销技巧了，换个不同的用法使劲拿来用，不但达到了宣传效果，更让别人潜意识接受品牌的高端地位。
还有一个大招，不但能搞销售营销，做品牌也是一好手，那就是第三者的角度来写，我们都知道，东西好不好别人说了算，王婆卖瓜，自卖自夸的效果永远没有第三者口碑的效力强，最简单的从第三者的经验和故事来讲“***怎么样”，因为特殊，所以即便如此就很有效果了，同样可以融入之前的元素和模版，显得更好。
软文营销怎么做？软文广告最大的特点就是隐蔽，不同于硬广告老王卖瓜式的自夸，软文广告的宣传效果没有那么明显，像春雨一样“润物细无声”，强调的是一种潜移默化的影响。
三、软文的3个级别
软文的文字信息量一般较大，能够比较清晰地将信息告知读者，而且软文的立场相对“中立”，医院时比较含蓄，与硬广告的直白方式有很大差别。
如今医疗广告满天飞，读者已经厌烦了商业味很重的各类“王婆卖瓜”型的广告，好的软文可以让读者产生很高的信任度，是一种“攻心为上”的策略，在某些城市，软文的费用低于广告，如果真正具有新闻价值，则近乎免费。
在马海祥看来，依据阅读者感受，可将软文分为三个级别：
三级软文：读者第一感觉是该文章不是商业宣传，阅读到一半左右就感受到明显的商业味，由此可能不会继续阅读下去。
二级软文：读者会把文章看完，医院在做广告，因此对文章的信任度不是很高。
一级软文：读者认为是一篇新闻或者纯粹的科普文章，读完后也不会感受到商业味道，因此对文章的观点比较信任。
我们应该避免三级软文，追求一级软文，但一级软文需要精巧的构思、逐字逐句的斟酌，需要写作者有丰富的新闻创作经验和对医疗领域宣传技巧的掌握。
四、新闻化软文
随着互联网发展越来越快，新闻软文营销成为最新的战略，第一时间吧信息传递出去，新闻形式推广，迅速，低成本的提高企业的形象，树立企业正面形象，新闻化软文操作要点有以下几点：
1、要善于捕捉新闻线索
软文撰写者应经常在门诊观察了解情况，寻找新闻点。一封感谢信、一个锦旗、年龄最大的(最小的)病人、病例最特殊的、病情最复杂的等等都可以作为新闻化软文的素材。
由于新闻的可信度最高，读者 源由词汇：“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等。
身份词汇：“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等。
5、淡化商业味
新闻化软文的初始目的是为了使目标受众对信息的信任度更高，因此需要尽最大可能不让受众有“商业味太浓”的感觉，但新闻化软医院的经济服务，医院宣传的一个渠道，因此要把地址、电话、专科姓名、特长、医院名称等巧妙地放列到文章中去，即：既达到广告的目的，又无商业的痕迹（具体可查看马海祥博客《如何将软文伪装成新闻稿来撰写》的相关介绍）。
6、采用新闻化排版
首先确定准备投放软文的具体报纸，观察分析该报纸的新闻排版格式，然后注意在以下几个方面保持与该报纸新闻排版的统一：
字体：标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和该报纸惯用的新闻字体一致，对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。
字号：除字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻惯用的字号一样。
分栏：较长的软文在设计时要进行分栏处理。分栏时，要参考该报纸的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。
边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，这也是新闻化软文编排设计时要参考的细节。
行距、字距：软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
五、科普化软文
科普化软文可以突破新闻化软文的时效性限制，通过症状描述、治疗方法比较、专家推荐等方式引导病人的就医观念，医院/专家的形象，吸医院就诊。
由于科普软文的可信度不及新闻化软文高，因此需要与新闻化软文、硬广告配合以发挥更佳的效果。
1、科普化软文写作要求
标题醒目，简单有力；
不能过于专业，生涩的医学名词不能太多，文字要通俗易懂；
要站在患者角度去写，抓住患者对疾病的感受；
文章内容要强调并合理地夸大疾病的后果以引起读者的
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