广告界人手一本的书，最近想的慌，再次翻出。
作者简介：丰信东，著名策划人，世纪瑞博整合传播(丰氏国际)董事长，世界华文广告奖评委;国内众多企业的品牌战略顾问，中国原创广告及文化广告的旗帜性代表人物，少有的在创作及理论上都有重要建树的跨界引领者。
序：好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
一。基本元素
话比字好，字比词好，词比句好，单句比复句好。
（图片来自空手
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