“怀旧经济”近年来如狂潮般席卷而来，无人能挡。今天是国际六一儿童节，伴着节日的热潮，北京的酷暑也随之而来。今年各大饮料品牌在冰柜里摩拳擦掌，准备在这个夏季展开一场饮料大战。本期北青洞见将带您看看国货饮料品牌如何借助怀旧经济，让我们重温儿时的美好，又与现代相融合。
一、国货品牌强势回归
1.大窑汽水：从地方品牌到全国知名
大窑汽水是上世纪80年代，卖汽水的王庆东收购的由一家军工厂改良而来的饮料厂。在此后的十几年里，大窑一直活跃在内蒙古，就连在宁夏的知名度都不高。年搭上国潮风，更是请来了著名影星吴京代言，用其硬汉形象为品牌重塑形象。消失20年的大窑汽水，现在年卖30亿，攻占烧烤摊。“喝酒不开车，开车喝大窑”已经成为一种街边俗语。
大窑避开了众多碳酸饮料的零售场景，选择低价+差异化定位，攻占了街边烧烤摊、平价小吃店等中低档餐饮市场。相比其他二三百毫升的玻璃瓶汽水，大窑显得更大气，主打ML的大瓶装。再配上啤酒瓶身，有种神似啤酒却又不是酒的满足感，比玻璃瓶北冰洋、冰峰汽水量更大更便宜，跟塑料瓶的可口可乐价格一样但包装又实在些许，大窑的异军突起，深受大家喜欢。
大窑也陆续推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流；在口味上也推出了年轻群体更喜欢的“柚love蜜”果汁气泡茶，“激闪”能量饮料以及塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水等多种品类。跻身0糖0脂的健康新饮品队列。
2.北冰洋：从老牌子到国潮新形象
北冰洋饮料的前身就是创建于年的北平制冰厂。虽然是老牌子，但北冰洋近几年强势回归。先后亮相湖南卫视《天天向上》和CCTV-2美食节目《回家吃饭》，与流量明星强强结合，再次强化了在年轻人心中的国潮新形象。
还以“果汁汽水喝北冰洋”的口号，在全国进行了多次快闪活动。北冰洋还在积极开线下实体店，力求通过沉浸式体验，让人们重新发现北冰洋。冰冰熊IP憨厚可爱，文创雪糕、特调饮料这些受到年轻人追捧的东西，北冰洋一样没差。近年还陆续发布了数款主打健康、养生、低糖的饮料。在全民注重健康养生的浪潮下，北冰洋紧跟时代潮流。
3.二厂汽水：大概是最会玩梗的老潮牌饮料
汉口二厂汽水历史可以追溯到年，当时由英国商人在汉口创立，辗转于年成立了武汉市第二饮料厂，简称二厂汽水。早期二厂汽水口味独特价格实惠，成为了武汉老一代人共同的童年记忆。年重新回归人们视野中，凭着超高颜值和自带社交属性的创意玩法，迅速在年轻群体中火爆出圈，成为饮料界的潮牌。重新回归的二厂没有自建厂，但很善于玩梗，引起与消费者的情绪共鸣，一度成为年轻女性聚会的拍照利器。
在营销上二厂铆足了劲，如打造了IP形象咕咕、赞助《拜托了，冰箱》及《你好，李焕英》，甚至在武汉建二厂游乐场，全面位不断加强品牌趣味性和输出文化价值。
二厂汽水也摒弃之前老版本的香精勾兑和色素，选用纯正果汁，目前一共有8种口味，如杨梅吐气、樱花蜜桃、荔枝等。单瓶ML左右，定价6-10元。
4.农夫山泉的东方树叶，从“难喝”到“真香”
东方树叶从“快乐肥宅水”的甜味时代，坚持10年“0糖、0脂、0卡、0防腐剂”，如今终于迎来了“无糖饮料”的天下。根据尼尔森数据，东方树叶过去十二个月（截至年6月30日）的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%，超过行业85倍。
东方树叶的原料采用优质茶叶精制萃取，使用的泡茶水全部来自农夫山泉的优质天然水源。一直力求“让即饮茶，还原泡茶风味”。为了让一瓶好茶可视化，东方树叶首创透明茶饮包装、研发独有抗氧化技术，使瓶身透明、茶汤澄透，又兼有良好的稳定性。
东方树叶不仅在产品品质上持续打磨，还在包装设计上尽展传统文化与东方审美。瓶身采用剪纸元素，每款茶都有对应的历史故事和形象，并配上中国传统剪纸、皮影纹样做暗花。在抖音和小红书上，东方树叶的新包装引发了“瓶身画展挑战”，“没点文化都不能喝东方树叶”也登上抖音挑战榜，有万余人在看。“新中式”“茶系慢生活”东方树叶完美击中了当代年轻人佛系的生活态度。
东方树叶以笃定和长期主义的态度，做对的事情，用匠人精神十二年打造7瓶茶。与其说，东方树叶博得了无糖赛道风起的红利，不如说它是尝到了品牌长期主义的福利。
5.望山楂：撸串局上的开胃解辣神器
望山楂是上海肆望饮料有限公司旗下“好望水”矩阵的“望系列”首款产品，也有望桃花和望杏福两款。它以山楂为主料，不添加香精、色素和防腐剂，具有开胃、解辣、助消化等功能。望山楂于年推出，销售额就达到千万级别。它聚焦窄众，打造了山楂品类的“草本健康、助消化”的全新定位，迅速吸引了目标人群。它选用真实原果，分段熬制，加入玫瑰水、洛神花、陈皮、红枣等，再加入微量气泡，让人喝到果味清新、沙口感的山楂饮品。它先与餐厅适配，再回超市扩张，满足年轻人养生的需求，又区别于0脂0糖的单调口味，成为“草本健康快乐水”。
它把中国传统的浪漫融进产品里，桃花暗指桃花运，杏福谐音“幸福”，“望”是希望、期待，寓意美好。它以玻璃瓶装为主，瓶身设计简约，以果汁天然的色系为配色，呈现高级质感。文雅的国风彩绘，搭配水墨笔法写出的产品名，延续了东方美学的韵味，成为品牌标识。浪漫的品牌联想，始于产品，也终于产品。
二、国货为什么回归
1.民族文化认同是第一驱动力文化认同是国货饮料回归最重要的动因。中国文化正在国际舞台上崛起，中国品牌也在不断崭露头角。消费者购买国货饮料品牌，除了看重品质和健康，也追求文化认同和自豪感。据《饮料消费趋势洞察》报告显示，饮料市场逐渐呈现“立体口感、健康升级、情感共鸣”三大消费新趋势。其中，“情感共鸣”主要体现在IP联名和明星代言等方面，通过创意与感情链接一体的IP联名款饮料或者当红明星与idol代言的产品来吸引消费者
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