无糖低糖饮料崛起
■作者丨葛煜来源丨锌财经近日，刚刚成功IPO的东鹏饮料股价持续暴涨。
上市不到一周的时间里，东鹏饮料先是在上市首日股价大涨44%，次日涨停，周一开盘一字板。截至发稿前，东鹏饮料股价从发行价46.27元涨至.31元，市值达.25亿元。
功能饮料风起于上世纪的八九十年代，彼时红牛在90年代初进入中国市场，东鹏特饮在年被推出，乐虎问世于年，娃哈哈的启力更晚一些，在年才推出。
因提神醒脑的功效和响遍大街小巷的广告，以红牛、东鹏饮料为首的功能饮料一直以来是国民饮料的代表。
东鹏特饮在公交车上投放的广告近年来，人们的消费理念从追求感官刺激转变到追求健康化，零卡、低糖、无糖逐渐风靡消费领域。除了碳酸饮料市场被冲击，有牛磺酸等添加剂的功能饮料也因没那么“健康”了而被对手挤压。以前一句“累了困了喝东鹏饮料”的洗脑广告语可以红遍大街小巷，冠名赞助国内重大活动能打响品牌知名度。现在，很多品牌都将“0糖0卡”作为卖点，还用产品测评、打卡等花样来争抢消费者的心智。无糖、低糖饮料成为新风口如今，“千年老二”东鹏饮料虽率先IPO，但瓶装饮料正处在咖啡、奶茶和新式茶饮的夹击之中。东鹏饮料IPO之前，它与红牛的最新融资分别停留在年与年。这之后，大量融资事件发生在瑞幸、元气森林和喜茶等新消费品牌的身上。随着消费习惯的更迭，功能饮料的市场份额只能被不断挤压。称霸第一瓶功能饮料起始于年，那时还未进入互联网时代，人们对新鲜事物的认知来自报纸和电视机。这一年，佛山三水酒厂和广东体育研究所研发出了一款饮料，为听上去有“保健”的功效而取名为健力宝。当时，其创始人李经纬将健力宝定义为“能让运动员迅速恢复体力，而且普通人也能喝”的饮料。次年，中国女排在洛杉矶奥运会实现世界大赛的“三连冠”，健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料获得了举国转载请注明：http://www.baozhijieshao.com/bzzk/14533.html
