保健品行业，虽然宣传模式夸大，但是还是正常的商业模式，靠产品盈利。不像现在的类保健品行业，特别是微商行业和知识付费行业的变种，仅仅继承了保健品行业的代理制模式。最好的优良传统反而放弃了，那就是自己或联合代理商打试点市场和样板市场，把所有流程和数据跑通。
无论怎么评价保健品行业，报纸电视广告满天飞，只会打广告。但是，都是实实在在的动销，靠产品动销的模式让代理商赚到钱，促进了项目整体价值的扩展，实现了整体社会财富的扩大。不像现在的微商和知识付费行业，大部分都是零和游戏，就是你亏掉的就是我赚到的！人性的贪婪，滑向了拉人头搞传销。你真让他具体做个项目，那就是要了他的老命，啥品牌啊，啥培训啊，啥活动啊，不如拉人头来的实在，啥也不需要做。卖产品多累，招募想赚钱的人多容易，人性的贪婪，传销的土壤。如果，整个项目不能整体升值，创造价值，你亏掉的就是我赚到的！那百分之的是传销。我们先来看看，保健品行业的鼻祖—蒙派营销起源。蒙派营销起源年，蒙派策划人开始了他们的第一场战役——炒作来自福建的杨振华。在此后的近20年时间里，疾风骤雨式的蒙派营销造就了一个又一个的亿万富翁和围绕这些亿万富翁的众多千万富翁与百万富翁，蒙派营销一度成为国内保健品市场上的主流。从婷美的周峰，婷美，美体修形，一穿就变。鲍洪升的鸿茅药酒。好记星的杜国楹。再青椿的陈科岐。6年之内“制造”了4个亿万富翁，都是蒙派营销的著名代表，可见蒙派营销的威力。蒙派营销特点1、狠：从广告传播上看，广告语怎么狠怎么说，有骆驼不吹牛，区域广告狠打猛砸，期待短期收益。2、短：渠道短（专店铺货），不考虑渠道分销；产品生命周期短，反观现在的大部分微商产品，只出一批样品，还是进步的。3、快：资金回笼快。4、活：团队机动灵活，有机会全面出击，没机会分散隐蔽5、聚：打虎亲兄弟，上阵父子兵，蒙派团队以血缘、同乡、同学、同事等组成，利益关系蒙派的发展分为五个阶段蒙派的发展分为五个阶段，分别为。年-年，一张报纸打天下。年-年，投递小报创奇迹。-98年，整合营销大组合。-年，会议营销，活动营销出重拳。-年，规模广告抢滩走。年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板连续刊登10个版广告。在此之前，他已被多家报社拒绝，他手里的样报对一种名为“杨振华”的口服液极尽吹捧之词。《大同晚报》广告部的人接下了这个活。如果他们不接，走投无路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。乌力吉手里的那张样报，来自一个名叫吴炳新的家伙。同为“杨振华”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。经过仔细研究，乌力吉终于发现了这个秘密武器，那就是密集的报纸传播。大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的箱产品很快销售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市如法炮制，每天收回的货款用麻袋装。在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推动下，“杨振华”成了中国最知名的保健品，广告打到了央视黄金时间段，还成为了亚运会指定产品。三株口服液吴炳新还做了一个产品，三株口服液。他通过油漆刷遍了农村的墙，做义诊下乡，电视电台报纸的舆论宣传，把三株从销售一个亿搞到80亿元；鼎盛的三株集团有15万销售人员、家子公司，是当时中国最大民营企业销售团队。吴炳新甚至说过他的团队在全国只有中国邮政才可以与之对抗。跟鸿茅药酒一样，因为年3月，湖南常德一老汉因服用三株口服液而死亡，一经报道，轰动全国，当年销售额就大跌。驰誉药磁鞋吴炳新的学生乌力吉也找到了一双可以让糖尿病自我痊愈的鞋——驰誉药磁鞋。他的销售主要在新疆和成都展开，一场活动卖四五千双鞋是非常正常的。成都当时一篇报道记载，数万人聚集在西御街排队购买药磁鞋，让交通都瘫痪了。因为想听讲座的人太多，导致便携式收音机被卖脱销了。卖个鞋子，竟然让收音机生意也好了。鸿茅药酒在吴炳新和乌力吉迈向巅峰的时候，32岁的杜海军拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总代理，开始把这款神药卖向全国。他用的是整合营销，大规模的肆无忌惮的电视宣传片，是打感情牌的片子。在活动时，又搞一个蒙古风情特色的活动，做一些夹报精美的宣传单页，加上义诊等等。在年，鸿茅药酒的销售达到10亿元，成为蒙派的经典案例。蒙交会每年的正月和秋季，内蒙古呼和浩特都会举办“内蒙古医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。医院医院一样，以吴炳新，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。蒙派一位早期的领袖自己统计过，全国85%的医药保健品从业人员来自内蒙古，超过50万人，年销售额约在亿元左右。他们把最重要招商会放到自己的家乡，每年两次，衣锦还乡。“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。媒体宣传年之前，中国的地方报纸、地方电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。蒙派产品养活了中国的二流影视演员，也托起了地方媒体的饭碗。蒙派成功的时间，正好是中国缺医少药的年代。百姓对疾病有恐惧，信息又封闭，只能通过电视广告来接受信息。蒙派营销高手抓住这个机会，大肆广告，一炮而红。内蒙这几个大佬也敢干，加上一些家乡特色，教育讲座，包装，推销，就是能卖。现在不一样了，信息透明，没有疗效都是白扯。关于传播的重要性，伙计们看看下面的图片，希特勒的御用宣传部长是这么说的：谎话说了一千遍，就成了真理！作恶还是扬善？传播只是工具！我只是想说明传播的重要性。微商行业的启示，在下一篇。美术生张动
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