设计来源于生活，而生活离不开设计。在现代社会中，设计师往往发挥着化腐朽为神奇的作用——精巧别致的Logo可以更好地传达品牌价值；别出心裁的包装可以提升基本款商品的销量；创意设计也往往可以让海报发挥更好的动员作用等……
我们的邻国日本，一直致力于纸媒的多样发展，并举办了多项赛事来启发关于报纸广告的新奇创意。除了众所周知的“每日广告设计奖”，年10月2日，第四十届“报纸广告奖”也公布了获奖名单！
“报纸广告奖”成立于年，是由日本报纸协会主办的关于报纸广告类的大奖，旨在表彰那些为报纸广告的发展开拓了新的可能性，并未报纸广告的发展做出了一定贡献的广告活动。
该奖项分为“广告类”与“报纸公司计计划与市场类”两个类别。在收到的余份申请中，最终评选出了32份优秀得奖作品。
报纸广告大奖
·会えなくても、一生同期だ·
出品：株式会社アウトソーシングテクノロジー这张“即使无法见面，但一生都是同期”自带感人色彩的报纸斩获了头等大奖！
年4月1日这天，株式会社アウトソーシングテクノロジー（外包技术有限公司）为这届因疫情而无法举办入职仪式的员工们组织了一个特殊的仪式，将当天的报纸作为了同期职员齐聚一堂的载体，为员工们创造了能铭记一生的报纸广告活动。
仔细看背景图是由所有员工的留言组成的，即使疫情阻隔了人与人的相见，但阻隔不了彼此间得温情连线！
广告类?报纸广告优胜奖
·Fate/Grandorder5thAnniversary·
出品：株式会社アニプレックス（ANIPLEX株式会社）作为宅男天堂的的岛国对于ACG的宣传也毫不含糊！为纪念“Fate/GrandOrdes”手游发行五周年，ANIOLEX决定将FGO的角色们置身于在日本境内的47个知名景点中，统共发布了52种类别的报纸。
这种破次元的融合以及独特的宣传方式，感觉下一秒就能在熟悉的街角和吾王擦肩而过！
·早く会いたいけん、今は帰らんでいいけんね。·
出品：島根県（岛根县）年初因疫情的肆虐，日本诸多地区都限制回乡省亲。岛根县则发布了一份印有通用语和方言版的“正因为想与你早日见面，所以现在不能见面”日文报刊，亲切的乡言和如家人般温柔的劝慰舒缓了被困于外地的异乡人焦虑不安的心。
·恋人は和解しました·
出品：石屋製菓株式会社（石屋制果株式会社）早年，北海道经典特产的制造公司石屋制果，控诉知名喜剧艺人公司吉本兴业推出的一款恶搞用的对应产品（有趣恋人）糕点涉及商标侵权。
但到了年，石屋制果与吉本兴业不仅和解，还携手合作了一款名为“Laugh＆Sweetsゆきどけ”（ゆきどけ=雪融）的糕点，怪不得是“恋人已经和解了”！幽默风趣的自嘲在了解其中渊源的的人们之间迅速热传。
·わたしは、私。·
出品：株式会社そごう?西武（崇光·西武杂货店）年初的疫情让许多日本杂货店濒临倒闭，在一派萧条环境下，崇光·西武元这个老牌杂货店刊登了一则名为“来吧，倒过来吧”的11行小诗，正读是绝望和悲观，而倒读是充满了希望和信心，这首诗如同黑夜中的灯塔照亮当时在困境中的百货业人，鼓舞他们去勇敢的面对困境！
·「君の名は。」·
出品：株式会社テレビ朝日（朝日电视台）《你的名字》电影上映的当天，朝日电视刊登了一页正反两面的广告，当将报纸对着光时，利用纸质报刊特有的穿透性，便能看到泷和三叶能跨越时空相遇。
广告类?报纸广告优秀奖
·防災食ガイドブック·
出品：味の素株式会社（味之素株式会社）霓虹岛国作为地震高频高危地区，对于防灾知识的宣传可毫不马虎！味之素公司就将报纸变成了一册“防灾食品指南”，介绍了10种在“停水停电断燃油”情况下，仅用少量调味料和食材即可简单烹饪出料理的食谱。
·＃面と向かえないけど伝えたい·
出品：クドウナオヤ父子之间的爱大多不溢于言表，作为广告人的儿子借助报纸袒露了情感，给准备悄悄离职教师岗位的父亲刊登了一封慰劳信。随着信件的公开和“虽然不是当面，但还是想对你说”的宣传语，父亲教师生涯的最后一天，在儿子的爱、学生们与读者的祝福中圆满结束了。
·年正月広告·
出品：株式会社集英社年令和的第一个正月，日本集英社在日本五大报刊上（朝日、每日、读卖、产经、日本经济）刊登了这组新年广告。报纸上下颠倒后，中间刚劲的黑体大字便会呈现不同的含义，些许带点中二的风格也展现了集英社面对新时代的热血和决心！
日本经济新闻：未来/荣光产经新闻：变革/原点·「ドラえもんからのメッセージ」·
出品：株式会社藤子?Ｆ?不二雄プロ这是一封来自未来的多啦A梦寄给全人类的邮件：没关系哦，未来很好的噢。
在冠状病毒疫情下的首个春假，人们被不安与焦虑笼罩，而这封及时的来信，和作为治愈本身的蓝胖子，向全世界传递了未来是乐观且充满希望的信念。
·明日もまた、パルコ前で待っとるけん·
出品：株式会社パルコ（PARCO株式会社）营业了33年的熊本PARCO，早已融入当地人的日常生活中，他们在分别时常说“明天也在PARCO等你哦”。在熊本PARCO倒闭前夕，通过报刊巧妙的向当地人传达了感谢与不舍之情。
这种大面积的留白和熟悉的街景画面，以及同样“明天也在PARCO等你哦”的告别话语，薄薄的纸张上好像承载着过往在熊本PARCO前留下的满满回忆。
报纸类?报纸广告优胜奖
·左ききのエレン·
出品：朝日新聞東京本社メディアビジネス局（朝日新闻东京总社媒体商务局）朝日新闻为配合10月20日的“报纸广告日”，策划了一个以广告业界为舞台的漫画专栏《左撇子艾伦》。漫画中的小故事里的企业和广告公司都是实际存在的，这种耳目一新的漫画形式不仅顺应了读者趋势，还颇具趣味的让读者了解了广告业内部。
·ＮＩＫＫＥＩ全国社歌コンテスト·
出品：日本経済新聞社许多公司为了增强内部员工的凝聚力与积极性，纷纷推出了与公司相关的社歌。日本新闻经济社就此计划了一次日本公司社歌大赛。报纸还与“日经AR”相联合，读者可以直接通过报纸观看各企业的公司社歌并作出评选。
·シャンシャンが家にくる日·
出品：東京新聞広告局每年5月4日“みどりの日”东京的都立动物园都会免费开园，然而今年因疫情的缘故大家都无法出门。为此《东京新闻报刊》计划了一期创意报纸广告“香香来我家的那天”。
只要连续购买5月4日至6日的报纸，就能拼出一个等身大的，正在吃竹子的香香海报。据日站君了解，不少日本人民都提出希望能成套出售的请求，方便ALLIN收藏！
·「WEAREガタ店サポーター」企画·
出品：新潟日報社 広告局为了支援因疫情而陷入困境的新泻县内的餐饮店，新泻日报社开展了期官民一体的众筹(CF)活动“WE‘REGata店支援者”，最终不同地区的群众纷纷加入这次支援活动中。这次的报纸广告计划还被评为“是地区合作的起点”。
·桃太郎外伝 鬼詣 岡山見聞録·
出品：山陽新聞社営業局山阳新闻社为了复兴因暴雨遭受严重打击的冈山县旅游业，策划了一款能利用位置信息的PR游戏。用户扮演桃太郎，在消灭食人魔后能收集KibiDango积分，最终可以获得实打实的特产和观光地的入场券！当虚拟的电子游戏能投递到现实，这款产品想不火都难呀！
好创意永不过时
日本的报纸广告奖让我们看到日本纸媒产业顺应了时代的发展，与新兴产业做出融合，瞄准受众的喜好，提高与读者的互动参与，不断创新给人惊喜。
譬如将报刊与AR融合的日本社歌大赛、利用纸媒独有的可透光特殊性的《你的名字》主角相遇，还有具备可收藏价值和折叠储存性的“防灾食品指南”与“香香到我家的日子”等等。
不仅如此，纸媒传承的更是一代又一代人的文化，记忆，时光，手腹触摸柔软纸张的触感，鼻尖嗅到的油墨书香，这些都是报纸所特有的而冰冷的电子产品没有的。
在此基础上，不断革除旧制，寻找创新突破之路，才能在新时代稳固报刊产业的地位。
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