书名：《从宣传到传播》
编著：赵东方汤新颖
出版社：南方日报出版社
版次：年9月第1版
书号：-7---4
定价：49.00元
主题报道并不是一件容易的事。对于党媒来说，真正做好主题报道，是一件难事，更是一件大事。
作为广州市委机关报，也作为全国报业改革的先行者之一，广州日报近年来不断提高政治站位、服务中心工作，明确提出了建设“精品党报”的目标，并在“要提升党媒核心功能，打造优质的新闻产品和品牌；要提高中心工作报道的策划意识、服务意识和精品意识，在积极推动媒体融合向纵深发展的大背景下，努力创新理念、内容、形式、方法、手段，提高主题报道的质量和水平”的要求下，对如何做好主题报道做了有益探索。赵东方、汤新颖所著《从宣传到传播》一书，即呈现了这些探索成果。
赵东方，广州日报报业集团编委会成员，全媒体编辑中心主任，兼报纸编辑部、数字编辑部主任，年进入广州日报社夜班编辑中心工作；汤新颖，广州日报社全媒体编辑中心主任编辑，年进入广州日报社工作。两人均参与了广州日报历年重大主题报道。
《从宣传到传播》一书精选了广州日报近年来主题报道的18个经典案例，通过报道作品、报纸版面、精彩图片和专业评析相结合，展现经典案例的精彩之处，对于党媒工作者提高业务素养、总结传播经验，具有较强的借鉴意义。
从宣传到传播，如何创新手段和机制？
先说创新手段。
提高主题报道的质量和水平，是一项很考功力的任务。转变思路很重要，转变方法手段更重要。这既需要“久久功”的不断沉淀，也需要“日日新”的不断尝试。近年来，广州日报编辑部提出“加强研究，加强策划，加强统筹”，结合主题报道要求，陆续策划推出《一份来自基层的报告》《排头兵报告》《广州创新英雄》《我们的新时代》《广州过年的一把（18）理由》《广州生态全扫描》《图说广州》等传播产品，在从“宣传”向“传播”转变、创新方法手段方面进行了不断的探索。
还是结合案例来说吧。年，党的十九大举世瞩目，全国党媒重任在肩。作为地方党报，我们着力在“上接天线，下接地气”上下功夫，策划推出《南粤回响》《支部生活》《重温党史》等20个栏目。栏目很多，但贯穿着一条主线，就是把北京的十九大会场和广东的基层党支部连接起来，把总书记重要讲话和广州改革实践、百姓工作生活连接起来，高音低音搭配，协奏“中央号角南粤回响”的主旋律，形成了自己的特色。
年，改革开放40周年，我们力图在宏大叙事中找到小切口，从“新时代属于每一个人”的立意出发，紧密结合广东基层实践，聚焦人物故事，推出《我们的新时代》全年系列报道，通过讲述一个个“小人物”的“小故事”来折射“大时代”的“大变迁”，工笔描摹宏大画卷。
这种探索在刚刚过去的年体现得更加集中。3月，全国两会期间，在习近平总书记对广东提出“四个走在全国前列”重要指示一周年的日子里，我们通过各行各业一线干部群众的亲身实践，展现一年间广东、广州扎实推进改革发展的举措成效，向总书记交出了一份沉甸甸的“来自基层的报告”；4月，为了给粤港澳大湾区中心城市之一的广州“抢抓大机遇，焕发新活力”鼓呼建言，我们调动林毅夫、郑永年、范恒山等高端专家资源，发起了一场影响力通达全国的“坐言起行大讨论”；5月，亚洲美食节在穗盛大开场，我们邀得大咖、大师、领事、百姓齐齐加入“美食”朋友圈，推出《广州味道十九探》《心愿料理屋》等产品，诠释“和味亚洲”的深刻内涵；7月，为铭刻新中国70年的奋斗足迹，我们选取城市地标这一切入口，用精美的12组手绘图定格广州城12组地标，定格住一座城的美，也定格出了70年的变；10月，新中国70岁生日之际，我们在广州日报全媒体平台“演奏”了一曲媒体融合创新的《生日歌》“交响乐”，报纸以“70年70首歌”为主线推出40个大版特别报道，新媒体端口唱响采编人员自己填词谱曲演唱的原创MV《十月里》，酷狗音乐平台、商圈大屏等传播媒介全面开动，MV播放量超过千万……
凡此种种，无论是上下结合、立足基层、聚焦人物，还是创新形式、创意呈现、融媒表达，都是我们创新传播内容、形式、方法、手段的努力和探索。
再谈创新机制。
无论好的思路，还是好的方法手段，归根结底都是由人来完成的，必须要有人，而且要有人有组织地开展工作。这就是怎么理顺和完善机制，保障和催化生产的问题了。近年来，广州日报通过组建中心工作室和新闻研编组，通过大力推进媒体融合改革、成立全媒体编辑中心，不断保障和加强主题报道策划和生产。
年，夜班编辑中心成立时政研编组、创意研编组、身边研编组、民生研编组、国际研编组等五个研编小组，大力鼓励研究、鼓励策划、鼓励统筹。30多个夜班编辑按照兴趣和岗位分别进入各个研编小组。小组每周定时开会，进行业务研讨和选题策划。部门设立内部奖励，鼓励新闻策划，有力地促进了编辑策划意识大加强、统筹能力大提高。夜班编辑们不再只是“熬”夜班了，更要“熬”选题、“熬”创意，工作量增加了，但累并快乐着。
年，夜班编辑中心更明确提出，以打造工作室、研编组为抓手，以加强研究、加强策划、加强统筹为突破口，努力打造优质新闻产品的研究员、策划师、统筹官，推动中心工作报道实现高质量发展，不断提高优质新闻产品供给能力。五个研编小组火力全开，完成了一系列高质量的策划统筹工作。
比如，当年纪念改革开放40周年的大型策划《我们的新时代》百人故事系列延续全年之久，稿件规模之多，统筹难度之大，堪称历年之最。为了确保精品生产，时政研编组采取统筹编辑负责制，几位编辑明确分工、全程接力，牢牢掌控策划、采访、编辑全过程，有效保证了大型系列报道的持续高质量。也是在当年我们推出了一系列精品报道和栏目，例如，创意研编组策划推出《广州过年的一把（18）理由》和《广州科技解码公开课》，身边研编组策划推出《广州文化拾遗》和《名医解惑》，民生研编组策划推出《高考名师公开课》和《小区老了》，国际研编组策划推出《科技前沿》和《军情天下》等。不但老编辑们积极策划统筹，连入职一两年的小编辑也当起了“栏主”，有了自己的一亩三分地。根据当年工作总结，五个研编组年共完成重要选题或任务项，也就是说，在正常夜班工作之外平均每天额外完成1.7个重要选题或任务，毫不夸张地说，真正成为广州日报新闻报道的新的发动机。
与新闻研编组一体两面的是编辑统筹制，这也是我们造的“新名词”。简而言之，就是编辑关口前移，从新闻生产的下游溯流而上，介入策划、组织、采访、制作、发布等全流程，充分发挥编辑部统筹协调的作用，有效保证策划的精准执行和内容的精品生产。举个例子吧，在年《广州过年的一把（18）理由》策划执行过程中，负责项目统筹的夜编中心专门成立统筹小组，组长全盘掌控进度，各个组员各司其职，对接采访部门，跟进采访进度，把关图片、文字和视频质量，最终确保了郎朗、黄晓明等一众大咖为广州“带盐”。除了部门层面的新闻研编组，报社年成立的中心工作室，更是在统筹整合报社不同部门不同线口采访资源、强化选题策划、保障精品生产方面发挥了重要作用。中心工作室负责人由夜班编辑中心分管驻市委、市政府记者的副主任担任，有权按照上级要求和报社部署，统筹调度其他采访部门相关线口的记者，协同完成重点报道任务。年8月开栏的《排头兵报告——广州贯彻落实“四个走在全国前列”新实践》这一品牌专栏，就是在中心工作室的统筹调度下运作的。在70多篇精品报道的生产过程中，我们充分发挥中心工作室的统筹调度功能，调动报社采编资源进行选题策划和采访组织。夜编中心则专设栏目统筹编辑，制定栏目工作规程，从策划、采访、写稿到修改、包装、制作全程跟进，严控选题、严控写法、严控质量，保证了栏目的高质量运作。
年10月，广州日报启动媒体融合机构改革，广州日报全媒体编辑中心正式成立。作为推进媒体深度融合发展的全媒体总编室，全媒体编辑中心是全媒体指挥中心的参谋执行机构，是报社全媒体生产的统筹协调机构，是统一指挥、整体策划、协同运作的报纸和新媒体编辑和发布机构，承担对外统筹协调、对内一体管理的职能。
几个月来，“年轻”的全媒体编辑中心逐步建立和完善工作机制，不断优化和强化在报社全媒体生产中的策划统筹协调功能。值得一提的是，全媒体编辑中心专门设置了六名策划统筹编辑，由此前夜班编辑中心和新媒体编辑部的资深编辑组成，包括前面说的时政研编组组长、创意研编组组长等骨干。除了肩负日常重要新闻报道的策划统筹工作之外，策划统筹编辑通过组建由报纸编辑部、数字编辑部和有关采访部门人员构成的全媒体研编组和项目组，积极进行打通报纸和新媒体、打通编辑部门和采访部门、打通“新闻+服务”的重大主题策划，初步实现全媒体生产的整体策划。
年，一场新冠疫情突如其来，全媒体编辑中心迅速进入实战，策划统筹编辑们日夜兼程，接连策划统筹《决胜阻击战?广州故事》《惊蛰?英雄花》《春分?正气歌》《广州力量》《庚子英雄》等大型报道，《罩顾好心情?武志红晚安海报》《小林“疫”历》《返程返工返岗返学全指引》《滚滚战疫图》等海报长图，《开工吧健康君》《战疫者的“圆”宵》等视频作品，《广州电视课堂》《手印?铭记》《我为“第一书记”点赞》等传播活动。《荆州英雄》H5微博阅读量突破百万，《新冠肺炎特效药》海报被央媒等广泛转发，《钟南山战疫50天》融媒体作品登上微博热搜榜首……媒体融合下的策划统筹初见成效，策划统筹下的媒体融合更进一步。
——上文选自《从宣传到传播》前言，有删减，标题为编者加
本文转自南方日报出版社公号
年长江传媒研究
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