广告学入门（下）
写在前面的话：
《广告学入门2》发出了以后，有缠中禅，Chaos等网友留言，大意是“现代的精准投放，不再需要广告业精算”。
这种留言，除了揭示“理工男”狂傲无知，素质低下，知乎一群SB，永世不得翻身。也告诉了人们，什么样的SB会“失败”，为什么有些渣滓一辈子一事无成。华夏“工业”党，马哲处于鄙视链的底层。
因为我们谈论的是“体用”，他说的是“术”。
对于广告业，广告业的核心思路，就是“投放尽可能少”的广告。这其中的算法思路，和桥梁力学，用最轻的材料建筑最坚固的大桥，其实是差不多的。
拱形结构和空心砖，才是真正的智慧。
无论科技怎样进步，无论钢材怎样演化，这个“节约”的思路，是不会改变的。
节约，是战略级的。是全局性的。是指挥官思考的问题。即所谓“套路”。
然后，数字媒体，长尾理论，实时摄像头反馈，只不过“术”的外围。无非投放渠道的一种。
外部的力量，不能帮助你的企业成功。
中国有超过家洗发水，但是最终能上广告的，不会超过50家。
这是一种“竞争”的关系。最能付费的50家上广告。
假设“数字媒体”，“精准定位”。则广告的价格就会上升，“精准”会是“不精准”的三到五倍价格。
最终还是50家洗发水，才能上广告。消费者和消费者竞争。
只有广告Schedule的内部精算，才是你公司的“核心竞争力”。才是核心算法。
妄想数字媒体业革命，靠外部力量，你是打不败竞争对手的。宝洁不可能取胜夏士莲。
通透一点的人更知道，“精准投放”有利的是“流量主”。而不是“广告主”。它相当于流量主的产能翻倍了。
好比“水库论坛”，曾经接过好几次“贷款中介”的广告。但是这种广告是不精准的。
水库有50W粉丝，但是上海9W，广东8W，北京6W。
如果你刊登一个“北京贷款中介”“北京管家公司”的广告。他的有效受众是“6/50”，是非常非常不划算的。
我们也一直很希望，
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