如果说大河是月亮

1999年4月,大河报发行量突破50万份,当时的副总编辑在会议上动情地向一线员工致谢:广大的发行员工为大河报骄人的发行业绩立下了汗马功劳,53.8万份凝结着发行员工的汗水和泪水真诚的肯定和赞许让人如遇知音,广大员工表示要再接再厉,向新的发行量“冲锋”

万涓成水,终究汇流成河,“一条大河波浪宽”的壮阔景象又是怎样创造出来的呢?

新一轮的报业竞争“山雨欲来”,路国贤表示:要在上级部门领导下,倾全集团之力,支持大河报参与竞争,确保大河品牌更加熠熠生辉

从一开始,大河报就树立起“完整媒体”的观念,把采编、广告、发行统一运作,使这三个轮子朝同一个方向转动,不断给报纸品牌注入新鲜“血液”

1999年,大姐郑君丽还是一个郑州大河报电话15岁的小姑娘,二妹君军13岁,小妹君伟才11岁三姐妹住在爹娘生前留下的一间10平方米、整日见不到阳光的老房子里,靠大姐在郑州银基商贸城旁边摆烟摊过活那一年,二妹君军小学毕业,因为没有户口,家里又穷,交不起借读费,不能再上学了

2003年10月25日至28日,“世界客属第十八届恳亲大会”在郑州举办,面对这样的重大题材,各家媒体都提前制订了自己的报道方案且秘不示人,只盼一旦推出能一招领先这届客属恳亲大会有着非常意义,单凭举世公认的“唯唯客家,系出中原”这句话就足资佐证,更何况这是1700年来散居海内外的客家人第一次相约“回家”寻根问祖,9600万河南人等待着一亿多客家人的2600余名代表相约中原、同叙亲情、共瞻故里这种“千年等一回”的聚首具有何等的新闻价值郑州大河报广告部自不待言

大河报,走向世界的品牌———写在《大河报》创刊九周年之际

良好的公众媒体形象极大地提升了大河报的影响力和公信力,而影响力和公信力又成为一种无形资产,吸引着广大广告客户“我们一贯主张经营报纸而不是报纸经营,就是说我们在造大河报这艘大船,以船上的内容为草,我们以此草来借箭”显然,大河报的“草船借箭”是其经营活动中的一大法宝

能够揽中原报业英才于麾下,并使他们满怀激情地为这张报纸打拼,这是大河报能够叫响报业市场的秘诀而做到这一点,首先是因为大河报建立了一套适应市场、体现现代报业发展规律的体制和机制

9月份,学校都开学了,君军开始帮姐姐经营那个小烟摊儿,她不敢抬眼看一看背着书包走在上学路上的学生大河报大河报电子版官网记者余勇注意到了那令人痛惜的表情,9月9日,在教师节的前一天,大河报以《十五岁小姑娘撑起一个家》为题,报道了三个孤儿小姐妹的艰难境遇,在社会上引起强烈反响,社会各界纷纷伸出了关爱之手:菜市街派出所解决了三姐妹的户口问题,郑州市十五中对君军敞开了怀抱,更有知名不知名的读者上门看望,给钱寄物……

2004年6月2日伊斯坦布尔第57届世界报业大会发布了最新“世界日报发行量前100名”排行榜,大河报以第64位荣列其中比上年向前挺进了35位

财富之旅诚邀商户加盟

1995年10月15日,郑州市民自发营救一个掉进机械深井的一岁多的小女孩那是一个周日的下午,无数人抛开自己的事前来相助,爱心把人们凝聚成一个高效的群体,场面极其感人那个周日,不少记者也许还在休息,大郑州大河报广告部河报记者却闻风而动,记录了营救的全过程———《幼女坠洞遇险获救》的报道震撼了郑州,感动了河南,甚至一度成为全国议论的话题关于此事的报道持续了一周,人们在关注事件进展的同时,自然也忘不了大河报

“从创刊开始,我们其实一直在不断寻找报纸的准确坐标,不断修正新闻理念,目的就是做主流媒体”大河报负责人说

大河品牌,不是一蹴而就得来的,她是大河报人3000多个日日夜夜一点点累积起来的9年时间,几多新思创意,几多拼搏攀登,几多兴奋,几多难关,最终铸就闪光品牌

每一次竞争的结果,都在加强着大河报中原霸主的地位,每一次“山雨欲来”,都在为大河报应对真正的“狂风暴雨”输血加氧,让大河报愈加强大,以对付全国乃至世界级的媒体大鳄到大河报洛阳新闻热线中原攻城略地

成立于2003年4月的大河速递公司迅速叫响dm市场,在激烈的竞争中脱颖而出,在低价位广告市场占据了一席之地

这些专刊和工作室的成立,延伸了报纸的服务功能,进一步细分了报业市场,强化了“大河“品牌通过连续举办一系列有影响的活动,服务百姓生活,增强了大河报在行业内的声望和在群众中的公信力,同时,也吸引了更多广告客户,提高了报纸的广告市场占有率

真正的血战还在后面且是不可避免的,这是市场的法则大河报是沐浴市场的雨露茁壮起来的,大河报人不可能拒绝更大的开放乃至全球一体化,大河报人很清楚,7亿元的品牌价值还太小,还需要通过竞争不断超越自我

2003年是大河锦江饭店的开局之年,虽然受到了“非典”的严重影响,但大河锦江饭大河报新闻店还是打破了饭店行业“一年亏、二年平、三年盈”的普遍规律,超额完成了集团下达的经营任务饭店的知名度、美誉度、信誉度在短短一年内迅速提高,“大河”品牌优势得到了充分体现

大河报有个不成文的规矩,员工如果有什么委屈和意见,可以直接找总编辑反映,总编辑一定抽空和他们交流交流大河报实行职工建议制,员工可以就办报策略、版面优化、稿件质量等问题直接向总编辑提交建议书,报社对合理化建议给予奖励在这个过程中,员工获得了展示才华的机会,会以更好的心态投入工作

“大河”

与5年前相比,郑君丽三姐妹现在的境况是越来越好了

尽管如此,大河报毕竟还很年轻,还存在某些幼稚的地方———这也是每个成长者都要面临与必须克服的———“没有大河报电子版官网对手能够打败大河报,打败大河报的只有我们自己”这是大河报人经常重复的一句话

大河报的历史虽然只有短短9年,却造就了一批驰名河南乃至全国新闻界的名编辑、名记者记者杜超自创刊就投身大河报,9年来佳作不断,连年获奖,她被授予“终身首席记者”称号,是迄今为止大河报唯一获此殊荣的记者;摄影记者陈更生,连续三年在全国新闻摄影比赛中获得最高档次的奖励报纸创刊三周年时,大河报特意出资为他举办了“陈更生新闻摄影展”和作品研讨会;记者江华、编辑胡敏是“张金柱事件”的追踪报道者,该报道轰动全国,江华、胡敏因此荣获“中国新闻奖”

品牌被定义为“名称、标志或象征,可以用来界定销售主体的产品或服务,以使之区分于竞争对象的产品或服大河报电子版官网务”

《中国500最具价值品牌》全面反映了国内品牌的竞争现状,揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位,是目前唯一一份由国际专业机构对中国品牌进行全面系统评估的榜单大河报作为河南省唯一的媒体品牌入围,大河报作为“河南第一媒体品牌”,实至名归

借箭多

把握好关系重大的公众事件,掀起一波又一波的新闻报道浪潮,大河报树立起了“百姓自己的报纸”的形象

大河报,是河南报业的佼佼者,是河南的一张名片,也是河南人民的骄傲

但标志或象征只是品牌的一部分因此,世界著名品牌专家davidaaker说:品牌是世界上最值钱的房地产,是消费者脑中的一个角落

1996年7月,中国著名新闻理论教育家、博士生导师甘惜分先生给大河报总编辑来了一封信,他在大河报信中说:“大河报记者令人肃然起敬,他们不是眼看着别人干事、然后出马去报道这些事的旁观者他们是事件的目击者,干预者,有时冒着风险深入虎穴,又是事件的侦察员他们抓住了重要事件,就跟踪追击,连续报道记者不能不写,读者不得不看记者就应当是这样的”

大河报的记者们说:“生活远比想象的丰富”对于新闻现场的重要,也许只有他们体会最深:“现场,才有鲜活的新闻”、“一定要千方百计赶到现场去,现场是活生生的事实,现场随时都会发生一些意料之外的事情”记者随时处于待命状态,随时准备赶赴新闻现场

今年7月16日,记者再次走进三姐妹的家,小妹君伟正在做卤面:“放假了,帮姐姐干点家务”说起二妹,君丽很自豪,拿出两年来二妹获得的十几张大河报记者电话奖状,一张一张地给记者介绍:这是得了化学竞赛一等奖,那是考了全班第一名……虽然这个特殊家庭还有各种各样的难处,但社会温暖的关爱已经给了她们生活的勇气,改变了她们的生活

大河报首任总编辑王继兴当初爱说的一句话是:“大河报、大河报,就是要一波未平一波又起!”创刊以来,大河报推出了《救护车:千呼万唤难出来》、《五十年前侵略战舰而今竟成儿童玩具———“大和”“武藏”开上紫百柜台》、《入虎穴毙顽匪巾帼英豪王玉荣建奇功神州扬名》、《民师身上能挤出几两油?》、《谁在玷污少林寺》、《仑肆行省会部分中小学》、《二七塔顶110勇救轻生女》、《白色“皇冠”拖着受害者狂逃》、《昨晚,疯狂吉普闹南阳》、《万条防汛麻袋竟是一纸河南大河报记者电话白条》、《冰河大营救》、《开着警车撒酒疯掂着手枪吓群众———苏副局长真够“威风”》、《登封少年被蛇咬伤很无助,本报记者雨夜急寻解毒药》等一大批报道,在全省乃至全国产生了较为强烈的反响

令人称道的还有大河报关注民生的报道以前小区门前污水横流之类的事情,一般媒体都会处理成群众来信,而大河报的做法是进行追踪采访,直至有关部门重视、解决问题这些报道一点点拉近了报纸和市民的距离,也改变着传统媒体板着面孔宣教的习惯

你的网络游戏联盟

1995年,河南日报党委会、编委会决定利用报社办报优势,创办一份以反映都市群众生活为主的覆盖全省的“大河报”从诞生之日起,大河报就摆脱了计划经济下形成的报纸管理模式,展示出全新的面貌大河报河南大河报新闻的编辑、记者从社会上择优录用,第一批面向全省招聘30多名采编人员,结果报名者达360多人,报社得以优中选优,拉起一支高素质的队伍;而全员聘用的机制保证了这支队伍的活力

联想夏令营口号征集

到现场去!

进入7月中旬,郑州连降大雨为了抓出“活鱼”,大河报首席记者杜超不停地在雨中奔波,几天后,疲惫不堪的她不得不住进了医院医生劝告:你早就该休息、就医!朋友指责:你不能这样糟蹋自己的身体!她回答:我是记者,新闻就是我的生命哪里有新闻,我就要出现在现场

同时,大河报的广告人也动足脑筋,创立了一个有效的运营模式,以广告代理为主,兼顾信息类广告自主经营;并根据市场细分原则,建立了abc三大序列、10个层次、16种价位的多层次产品体系;建立一个大河报广告代理公司健全的代理公司运营网络和一个完善的广告经营连锁服务群体,并率先在全省推行了全面广告代理制、授权代理制……等等?熏一系列行之有效的措施使大河报的广告收入一年一个新台阶,取得骄人的成绩

今年6月中旬,河南日报、大河报同时刊登广告:大河大图文传播有限公司正式成立,面向社会招聘编辑记者和广告发行人员

记者郭启朝对邓州妇幼保健院公开出售劣药一事进行了暗访,在公开身份后,他接到一个匿名电话:“你小心点!你如果不想活了,就继续报道邓州妇幼保健院的事!”郭启朝心里咯噔一下,转身叮嘱妻子:“记住,以后晚上别出门”,回过身就把稿子发到了报社

大河报的发行业绩也令人吃惊1997年大河报正式组建自办发行网络,并确定了以自办发行为主、邮发河南大河报电子版零售为辅的发行策略,由此带动大河报发行节节攀升的局面在这个过程中,大河报不仅吸收了近6000名下岗职工加入了发行队伍,而且举办了各种有奖发行活动,提出了“订报无季节、服务更满意”的发行服务理念,并建立了完善的规避经营风险保全制度,多年以来,大河报发行网络每年收缴报款超过6000万元2002年大河报日发行量超过了80万份,郑州市发行超过30万份,连续5年牢牢占据全省第一的位置,成为我国中西部地区发行量最大的综合性日报之一

创刊以后,大河报不断进行创新和探索,形成了科学、高效、规范的管理制度报社制定了《记者工作定额及考核办法》,这个办法按照时效性、可读性、社会反响、表现手法等将稿件分为六个等级,不同等级分数不同,而分数就是金钱———大河报新闻每位记者当月完成稿件的篇数、每篇稿件的登记都在工资单上详细列出,对超额完成任务者实行“高额累进”奖励,对成绩突出者重奖,对完不成任务者扣发奖金当年连续两个月或累计三个月不能完成任务的,下岗培训,培训期间只发生活费对编辑人员,根据版量版值考核计酬据此,大河报对每个编辑记者都建立了业务档案,将考评结果记录在案,使考评成绩与每年的评优晋级挂钩,做到了升降有据,“自己的历史自己写”“多劳多得,优劳优酬,奖勤罚懒,奖优罚劣”,绩效考核把个人工作实绩与收入挂钩,使每个人都有责任感、紧迫感、危机感

在伴随大河报走过的9年间,这样的经历对杜超来说的确是家常便饭她去医院妇产科当过护士,也到殡仪馆推过尸车;她曾经远赴大河报官网电话张北地震灾区,第一时间发回目击报道,也曾在漫天大雪中抢抓新闻而这一切,都是为了:到现场去,抢来独家或最鲜活的新闻

洒向中原

能量

眼急手快连连看

想在报业市场上掘金挖银者总是前仆后继

2000年1月,北京新生代市场监测机构对河南报业市场的调查结果表明,大河报在影响力、阅读率、占有读者量、读者满意度、读者忠诚度等11个方面名列全省第一现在,大河报稳居全国发行十强之列

其实, “客家迁移万里寻踪”,只是大河报调整新闻理念、锻造能够搏风抗雨的大河巨舰的一个侧影

更深更宽的

一封感谢信的

专家分析指出,品牌拓展是将已经取得成功的品牌用到新产品或业务上去,这样做是有一定风险的,有的企业在品牌刚刚赢得市场后,不是认真研究品牌的深度发展,郑州大河报电话而是无顾忌地盲目扩张,实施所谓多元化战略,跨行业生产一些本不具有优势、又与原品牌毫无关联的产品并以知名品牌冠名,使消费者感到困惑,造成原有品牌影响力下降,美誉度降低河南日报报业集团在拓展“大河”品牌的过程中,明智地绕过了这个陷阱河南日报报业集团董事长路国贤说:“一个品牌包括的产品或业务越多,越需要保持自身的统一性我们的拓展大多是围绕报业集团最有优势的行业———报业来进行,新老业务之间具有很强的关联性和相近性,不仅最大程度地规避了风险,而且较快地拉长了产业链这是我们能够稳步扩张的根本原因”

2004年6月28日北京全球五大品牌评估机构之一的世界品牌实验室和素有“经济界的联合国”之称的世界经济论坛联合主办的世界品大河报电子版阅读牌大会隆重召开,其间,发布了《中国500最具价值品牌》排行榜,大河报以7亿元人民币的品牌价值位列第442名,是河南省唯一入选的媒体品牌

一条新闻的“河流”,穿行于城市高大的楼群、奔腾在中原广袤的大地每天一早,不管是安宁的办公室还是喧闹的街头,不管是家中舒适的沙发还是旅途生硬的座席,任何地方,都是它的“渡口”,在任何一个角落,你都能泛舟大河,了解昨天这个世界发生了什么,明白昨天这个世界又怎样传承了前天的成就,知晓昨天这个世界又怎样前行了足以让你的生活翻天覆地的一步……

品牌具有连带效应,品牌一旦形成,它就可以从一种产品扩大为一组产品,从一项服务延伸到多项服务河南日报报业集团总编辑朱夏炎分析说:现在,报业经营的概念郑州大河报记者电话已经远非办报所能涵盖,利用报业品牌经营其他产品和服务,是河南日报报业集团进一步做大做强的必由之路这样做的好处是:新产品、新服务一问世就能够获得被广大消费者熟悉和喜爱的品牌,缩短了被消费者认知、认同、接受、信任的过程,使收益期大大提前

能够“跑出声誉”,靠的是贴近实际、到生活中抓取新闻“到现场去!到现场去!!”是大河报新闻操作的重要理念;“不到现场不动笔”,大河报记者这样要求自己

每天和大河报“约会”,已成为数以百万计河南人的生活习惯这种把自己与世界连接在一起的生活习惯,无疑是促进河南人了解自己、洞悉世界并推动中原崛起的一种力量

“你丈夫(妻子)全身心投入工作,家事全部落在你一个人肩头,你太辛苦了,……我们向你大河报官网电话致以崇高的敬意让我们四个人一起,再次向你深深地鞠躬!”

到现场去!!

2001年让大河报明确了新时期的办报方向,找准了大河报在政治、社会、媒体、经济、文化的多维坐标中自己的定位,即在政治坐标中,大河报是联系党和政府与人民群众的桥梁纽带;在媒体坐标中,大河报作为具有全国影响的河南发行第一大报,是强有力的信息传播者;在社会坐标中,作为社会各阶层的多重代言人,它是道德、公义和良知的忠实守护者;在经济坐标中,大河报作为准经济体,又是社会财富的当然追求者;在文化坐标中,大河报作为人民群众文化娱乐的资讯前沿,是先进文化和精神文明的传播者……这个定位无疑让作为主流媒体的大河报目标更为清晰

“到了大河报,我才真正感到自己是干新闻大河网大河报的,以前在电视上才能看到的国外记者抢新闻的拼命镜头,在大河报人人身上都正体现着”一位大河报记者这样说“真正的新闻人”,大河报人这样为自己定位;“拼命三郎”,读者这样称呼他们他们没有“日出而作,日落而息”按部就班工作的习惯,也没有一日三餐的概念,累了,在地板上铺张报纸就打盹;饿了,啃一包方便面权且充饥;一有新闻线索,他们操起家伙就出门而去大河报人与新闻同在:在三江抗洪前线,在东北森林大火现场,在雅鲁藏布江科考队,在体育竞赛场上……人们都能同时看到大河报人的身影一位记者在随笔中写到:妻子病了,我在百忙中抽空跑到医院看望;妻子对我说,她真想永远这么病着,这样我就可以一直陪伴在她身边;我喉头哽咽,泪眼大河报新闻热线电话朦胧,无言以对

名编名记

2004年7月中旬,复旦大学新闻学博导童兵教授来河南讲课,记者和他聊起了大河报童教授说,我一直关注大河报,这是一个常葆锐气的报纸,很多地方的报纸是各领风骚两三年,但河南的报业竞争不是接力赛,而是大河报一直在领跑,而且越跑越有劲,跑出了声誉,跑出了品牌大河报对民生的问题格外关心,爱老百姓所爱,恨老百姓所恨,很难得

1998年6月10日,大河报推出救助“春蕾”的特别行动?熏《47名女童翘首企盼,两部救助电话等你拨通》在全省掀起爱心助学潮大河报职工捐款6万元,在贫困县商丘市虞城县小侯乡大王庄村建立了大河女童“春蕾”班此后,大河报先后公布了5期失学女童名单,半年时间内共收到捐款348万元,使1.5万名失学女童得到救助,有力大河报新闻地推动了“春蕾计划”在我省的实施

船大方能

厚重新闻

“我们就像‘兔子’,机制就像‘狗’,撵着我们向前跑,从不敢停步”说到对机制的感受,大河报人大都会这样说,“关键就是竞争你在和别人竞争,同时也在和自己竞争每写一篇稿子都想出新,想超越过去的自己不光编辑记者是这样,部主任、副总编、总编也有压力”

厚报时代的媒体需要厚重新闻的支撑,这也是社会多元化的一种客观需求

厚报时代的

9年的风风雨雨,大河报向社会展示出了一种具有高度社会责任感与使命感的主流媒体的大报风范在党和政府关心、人民群众关注的问题上做文章,以新闻的方式传承河南文化,推动中原崛起,媒体的建设性得以充分展现大河报的一系列报道,不但吸引了读者的眼球,也受大河报官网电话到各级党委和社会各界的好评

大河报没有“铁交椅”,推行的是岗位聘任制选人不靠领导相马,而是赛马,部主任述职测评大会是“赛马”的重要手段编采部门主任述职,报社全体员工对其任职情况进行无记名投票,排在末两位的部主任离开原工作岗位然后,对新设的部主任岗位和空缺的部主任岗位实行竞聘竞聘者要发表演说,提出施政方略及任期目标,由报社领导和参评员工组成的评委会进行投票并公布结果,优胜者获聘并挑选人员“组阁”施展自己的想法

这是大河报总编辑1995年7月起草的给大河报编辑记者家属的一封信

2003年春节前,大河报与郑州市政府联合推出“大河特别行动·民工维权雷霆行动”郑州市副市长、劳动和社会保障局长等当值本报新闻热线,并当即赶到现场解大河报电子版下载决问题10多起,为打工者撑腰,并震慑了那些恶意拖欠民工工资的老板关于这一话题的新闻在一版以《血汗钱,一分也不能少》为题推出,在社会上引起强烈的反响

2003年8月1日,《大河文摘报》横空出世依托大河报的采编、发行网络系统,《大河文摘报》创刊两个月发行量就达到8.88万份?熏5个月时突破13万份?熏创造了中国报业史上的奇迹

2004年5月7日,大河报再次将目光投向“春蕾”,刊发《牵手“春蕾”共享阳光》,报道了春蕾行动10年的实施情况和仍有很多春蕾女童急需救援的现实,引起社会强烈关注随后刊发《让爱的雨露滋润春蕾》,发起“庆六一爱心手牵手·春蕾行动”,活动共收到捐款50多万元,救助女童2000多名

另外,《厚重河南》以其大手笔新闻创新文体的系列文化报道,产生了河南大河报官网很好的社会效益———“用新闻的眼光打捞河南远逝的历史,从新闻文化层面观照河南”这些“涉及新闻、历史、文学的跨文体”长篇报道甚至被中学语文试卷选为考题《厚重河南》结集成书出版后,一时洛阳纸贵,一版再版,3个多月就销售7000多套

为配合客家大会在郑召开,大河报启动了“从洛阳到洛阳·客家迁移万里寻踪”大型策划主题报道在这次活动中,大河报投入经费近80万元,新购置了越野车、车载对讲机、笔记本电脑,定制了采访服人力物力耗费如此巨大,这次采访活动却一如既往没有任何商业色彩,没有一分赞助,没有一家赞助商,是一次纯粹的新闻采访报道而按惯例媒体通常会找赞助商参与其中,既得名又得利,何乐而不为?但恰恰看似书生气的策划活动,却是河南大河报联系电话大河报在进行公益性报道和新闻策划活动时坚守的原则,这也正是大河报经营报纸的精明之处:那就是剔除广告嫌疑,提高报纸影响力、建立更强的公信力,进而牢牢抓住主流读者,巩固主流媒体的地位

如果说初期的大河报是凭借参与生活、多样性的新闻报道形式赢得读者的话,2001年则是大河报的重要转折点当大河报发展成一份在全省甚至在全国都有影响力的大报的时候,调整新闻操作方式已势在必行“实际上,我们早在2000年下半年就开始着手将大河报的新闻理念调整到‘以信息传播为主,办一份党、政府和人民群众都满意的报纸’上来”一位大河报的领军人物回忆说

与名牌

在美军轰炸中国驻南使馆令国人悲愤难平的日子,在中国取得奥运主办权的那一个夜晚,在爱国艺术家常大河报热线电话香玉去世之后,在人民爱戴的公安局长任长霞因车祸发生意外的时候,大河报无一不与人民群众同呼吸、共心声,大篇幅高质量地进行报道,体现了作为一个媒体的高度社会责任感和爱国情怀

这些年来,很多此类报道感人至深“大河特别行动·关注孤疾儿童”《爱让残缺的生命完美》、《十万火急,郑州血库昨唱空城计》、《以爱的名义拨亮烛光》、《大河特别行动·伸出你的手,一对一帮扶———让困难家庭温暖过春节》、《你看,你看,孩子的笑颜》等报道,无不感动人心,以爱心呼唤着爱心在“大河”汇聚,爱的暖流一次次回荡中原

大河锦江饭店、大河速递公司和大河文摘报的成功运作,证明了这个判断的正确性

现代教育展览展示会刚落下帷幕,由大河报汽车工作室大河报电话、大河传媒资讯策划有限公司等策划组织的2004中原国际汽车博览交易会又在紧张的筹备中中原车博会将是继中原住交会之后,大河报全面参与的第二个品牌展会

“狗”撵“兔子”的

看着大河报由小树苗长成大树,甘惜分先生1999年底又一次致函:“数年以来,我眼见她(大河报)的成长,日新月异,逐年长高,发行上升,享誉日隆,报社同仁高兴,我也在一旁高兴若不是年事已高,我的脚板发痒,也想前去报效一番,自愿当一名记者,到黄河之滨,黄河之源,写点中华民族兴隆史,岂不快哉!”

都是爱

在大河报这个平台上,无数新闻人圆了自己的梦想创刊之初,大河报就提出“报成气候人成材”的口号,反过来说,人成材,不正是“报成气候”的基础吗?一批名编辑名记者的出现,带动大河报电子版官网了更多员工奋起争先,表示“要将自己这一滴水融入大河的汹涌波涛中”他们,是大河报这个闪亮品牌的铸造者

2002年3月14日,几位许昌打工者在河北白沟被苯毒残害,大河报记者先后三次赴白沟采访,暗访中拍摄到大量白沟黑作坊的真实镜头关于此事的报道引起了国务院的高度重视,当时的国务院总理朱基对此做了批示,要求严厉查处随后,国务院组织调查组赴白沟调查,涉案人员因涉嫌重大劳动安全事故罪被刑拘,不幸的河南中毒者也得到了及时的救助

从1995年创刊到2000年,处于创业期的大河报带着锐气,以新闻立报等观念掀起了河南媒体界的一场新闻创新风暴,以往媒体报什么看什么的习惯被打破了,替之以热辣的平民新闻,用亲切平和的姿态抓取了读者的眼球同时,大河报还河南大河报电子版别出心裁,进行了长达半年的免费赠阅在正式自办发行之后,大河报又建立了5000人的零售队伍,统一身着黄马甲,活跃在郑州市的大街小巷,并将发行触角伸向了周边地区1997年,大河报首批精制的阅报栏矗立在市区的道路两边,这也是大河报首次宣传树立自己的媒体形象

市场无垠,竞争无情,大河奔流,正一往无前①2

2002年7月19日下午,郑州狂风大作,刹那间天昏地暗,50年未遇的大冰雹铺天盖地而来推开报社被冰雹击碎的玻璃大门,大河报记者戴着头盔、顶着纸箱上了街,采访到大量现场新闻记者韩磊的摩托车熄了火,趟水到了省气象台,气象专家吃惊地说:“你是唯一到气象台来采访的记者!”专家们把所掌握的信息和盘告诉了他

“采缤纷天下事”,就是强调报纸的新闻性、开放性,郑州大河报广告部要求报纸信息丰富而富有活力;“入寻常百姓家”,就是要求贴近市民,关注民生,要有趣味性和可读性

舆论监督报道不像表扬式报道那么受采访对象欢迎为了维护群众利益,大河报人往往顶着压力冲到第一线

当今媒体竞争,除了在信息传播技术高度发展情势下日渐珍稀的独家新闻,更多的是“同题作文”的实力比拼,而大型主题报道策划更有着“见报之后无秘密”的相互追赶,如此方形成兴旺繁茂的传媒市场发展态势就大型主题报道策划而言,策划的意识高度、完备程度和对策划的实践落实,便显示出一家媒体的综合实力

大河报的领导者认为,和物质激励相比,精神激励能够产生更持久的动力;和西方人相比,东方人更注重情感需求;和其他单位相比,报社是知识分子扎河南大河报联系电话堆的地方,编辑记者从事的是创造性智力劳动,报业管理更应该柔性化、人性化

实践证明,在激烈的报业市场竞争中,没有规模做支撑,品牌难以长久“大河”品牌要做大、做强,就必须向深处开掘,提升品牌的内涵近几年,大河报创办了“七日财富”周刊、大河传媒资讯策划有限公司、生命周刊、家电工作室、教育工作室、it工作室、旅游工作室等,打造出一批“子品牌”,不但巩固了“大河”这个主品牌的地位,而且使其日渐升值

关注民生、同情弱者群体,是媒体正义感和社会良知的重要体现?熏大河报从来都不缺这样的报道

今天,“大河”已是公认的河南媒体第一品牌

创立品牌,一个重要前提是建立以人为本的企业文化,从而在全体员工中建立共同的效益观、信誉大河报热线电话观、职业道德观,使大家全身心地投入到共同的事业中去

大河报在中原报业市场“一报独大”,广告收入持续攀升,利润持续攀高,影响持续扩大,品牌价值达到7亿元

打败大河报的不会是我们自己,当然“没有对手能够打败大河报”———大河报和中原地区其他任何一张曾经辉煌而后又没落的报纸都不一样,她是市场的孩子,她的肌体内都是面对竞争的市场的因子,竞争只能激活她也许有些倦慢的激情

(图片/集团资料库提供)

办名报,是创造品牌的根基办好报纸———扩大发行———吸引广告,如此,报纸经营才能走上良性循环的轨道为了办一张让中原人民满意的报纸,大河报创刊伊始就提出了“采缤纷天下事,入寻常百姓家”的理念,至今,这句话仍是大河报最经典的广告郑州大河报广告部用语之一

能够“跑出品牌”,靠的是关心民情,为民代言创刊之初,大河报就把强化舆论监督作为办报的一个重要内容,提出要“激恶扬善,办出正气,办出风骨”

让我们深入幕后,回望大河报人9年来持之以恒砥砺品牌的故事吧“采缤纷天下事入寻常百姓家”

机制

2001年12月诞生的“七日财富”旨在对经济生活进行全方位、多视角的介入,以相对专业的财经报道锁定高端读者,引领普通读者近3年来,七日财富发表了《风雨下宋陵》、《刘炳银逝去后的新飞》、《双汇冷鲜肉惹谁了》等报道,弥补了《大河报》财经报道偏少的缺陷,在经济界、政界、学界、创富阶层的影响力与日俱增

http:// 2004年08月02日04:51 河南报业网-河南日报

大河报出现之前,河南报业市场基本是机关报的大河报汝州新闻天下,绝大部分不是自费订阅大河报创刊特别是自办发行以后,迅速击败竞争对手,成为河南发行量最大的报纸其他报纸也不甘示弱,奋力争夺市场,一时间,河南报业市场烽烟滚滚竞争提高了报纸质量,竞争让读者得到了实惠可以说,是大河报培育了河南读者的自费订报意识,启动了河南报业市场

一篇篇报道如一条条小溪,最终形成了莽莽滔滔大河奔流的局面

这块金字招牌,是报社全体员工用心血和忠诚,汗水与泪水铸成的

力求公平公正、创造融洽的内部环境,是大河报管理的一大特色报社对所有人都坚持用质量定额一把尺子衡量,对记者,看稿不看人;对编辑,看版面不看人;对发行,看数量不看人在部主任的选拔上,公开条件,公平竞争

6月10日,由大河报教育工作室组大河报汽车网办的2004现代教育展览展示会在郑州举行在20天左右的时间里,有近200家高校参展,80%都是省内外的知名高校展会举办期间,前来参加咨询会的考生及家长达3万余人,创历届高招咨询会人数之最

当时,大河报处于紧张的试刊阶段,报社上下高度投入,日夜工作,有的人半个月都没回过家有时顾不上吃饭,总编辑就叫家人做了一大锅饭送到编辑部,大伙共餐试刊结束后,总编辑执笔写了这样一封感谢信,报社四位老总都在信上签名,并亲自登门慰问家属有的家属被感动得热泪盈眶,说“没想到大河报领导这么重感情”,有的家属把信装进镜框,作为永久纪念

在完成品牌创建以后,怎样继续维护品牌、发展品牌,创造更好的社会经济效益,是河南日报报业集团面临的新课题

大河报由8版、16版大河报记者电话、24版、32版、48版到今天的60多版,越来越厚,但怎样才能让越来越厚的大河报又厚又好呢?

在接下来的2002年,大河报在河南日报报业集团领导的指挥下,与城市早报合二为一,于异常激烈的报业竞争中没有急躁冒进,表现出一张大报应当具有的成熟与稳重与此同时,大河报还探索出一套以正面报道为炒作热点的新的新闻操作模式,“迎接十六大河南巡礼/亮点”、“下岗职工大河创业计划”、“共和国不会忘记……他们曾经是红军”等重大策划和公益活动报道,不仅受到读者的欢迎,还吸引了众多读者的参与和互动

如果说“大河”是月亮,那一个个“子品牌”就是围绕它的星星众星捧月,“大河”已经初步形成了一个群星璀璨的品牌家族

1995年,河南报业市场还是机关报一统天下,而大河报广告部国内不少省区已经出现了晚报、都市报,并打入河南市场面对这种形势,河南日报在经历了扩版、创办周末版等尝试后,认为很有必要创办一份社会性突出的省级都市报,来填补市场空白,推动整个河南报业的改革和发展大河报就这样应运而生

与河南大学合资成立大河大图文传播有限公司,是河南日报报业集团实施品牌拓展战略的一个最新举措

近年来,恶意拖欠民工工资成为社会焦点问题,大河报率先对此予以报道2002年1月15日,“大河特别行动:莫让民工兄弟的汗水白流”引起关注22日,一篇《星夜兼程,千里追讨血汗钱》再次在社会上引起强烈反响,很多读者打电话到报社,表达对拖欠民工工资行为的强烈愤慨郑州市有关部门做出积极反应,表示要制定措施,为民工撑腰大河报大河报新闻热线电话开设“曝光台”栏目,刊发拖欠民工工资的单位及违法行为,提请社会监督

设立工作室和专刊专版使“大河”变得更深,而外延拓展也使“大河”变得更宽

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