年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体漫延到广电媒体，而且呈现下滑缓慢加剧的趋势，1-4月的降幅扩大到5.8%。
年1-4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明显扩大，资源量也下降了14.1%。分媒体看，除户外有所增长外，其它媒体都在下降。其中，电视广告下降3.7%，资源量则下降10.0%，广播广告下降4.7%，资源量也下降13.1%，户外广告是唯一增长的传统媒体，增长了2.1%，但资源量却下降3.5%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降14.5%，资源量下降23.3%，报纸状况最为严峻，广告降幅达到30.3%，资源量下降31.6%。
年1-4月传统媒体广告行业仍然是降多升少。变化最大的是化妆品/浴室用品行业大幅度减少广告投放，1-4月降幅达到24.8%，从多年的第一大广告行业跌落到第三的位置。在前6个行业中，不仅食品行业超越了化妆品及浴室用品，坐稳了广告规模第一大行业的位置，饮料也跃至第二位。1-4月食品广告增长了3.1%，饮料增长了3.3%，药品的增速在加快，增长了17.5%。排在第五位的娱乐及休闲下降了2.3%，酒类也下降了1.2%。
在其它行业中，增长的行业是，邮电通讯增长0.8%，活动类广告增长17.1%，家居用品增长2.2%，电脑及办公自动化增长18.4%。在下降的行业中，比较突出的是房地产行业下降29.4%，降幅最大。汽车、个人用品、家用电器、衣着等降幅也都达到了两位数。
年1-4月合计报纸广告降幅达到30.3%。前四个月的状况表明，年报纸广告遭遇断崖式下降的境地还无见底的迹象。
广告下降与报纸广告版面的下降仍然呈现同步态势，年4月报纸广告资源量（报纸广告占版面积）环比增长25.2%，同比则下降33.1%，1-4月合计同比下降31.6%。
1-4月报纸主要广告行业大面积大幅度下降的趋势没有改观。房地产降幅达到44.4%，商业零售业降幅也高达30.3%。娱乐及休闲下降13.0%，交通（汽车）下降44.4%，金融业下降9.6%，医疗保健机构下降8.5%，邮电通讯下降22.0%。
进入年以来，房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑，对整体的影响非常显著。房地产行业的占比从上年同期的30%急剧降到24%，前三个行业的集中度从上年同期的54.6%下降到50.2%，前六个行业的集中度则从70.6%下降到67.2%。报纸广告行业中，娱乐及休闲、金融业、医疗保健机构、邮电通讯、家居用品、食品、药品等的占比都有明显提高，这反映报纸广告大幅下滑的时期，广告的行业结构发生了明显变化。
来源：中国广告协会报刊分会
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