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长文案是相对于短文案而言的,指的是那些字数较多、篇幅较长的文案。有人说,在这个快节奏的时代,长文案已经过时了。其实不是这样的。字数的多少、篇幅的长短并不是衡量一篇文案效果和质量的标准。而且,通常情况下,长文案因为受到字数的限制少,更有利于文案策划者详细地描述产品特色,进行深度诉求。
一般来说,文案策划从以下四个层面进行,即战略层、感受层、内容层、表达层。而同时达到这四个层面要求的文案,就称得上是一篇深度文案。这种类型的文案内涵深刻,要求用户阅读时有较强耐心。
从长文案及深度文案的概念来看,这两种文案的主要调性是篇幅长内容详尽深刻。这也决定了这两种文案适合选择杂志作为其主要发布渠道。具体原因有以下三点。
1.杂志的页数多
由于长文案和深度文案自身的特点,决定了它们在呈现出来的时候,需要占据更多的空间。与报纸有限的篇幅相比较,杂志的页数更多,能满足长文案和深度文案的刊登要求。另外,由于在报纸等纸媒体上通常会让重要的内容占据大篇幅。所以,在杂志上刊登这两种类型的文案可以对用户起到一个很好的暗示作用。这是因为受到固有思维的影响,当用户看到篇幅很长的文案时,会不由自主地对文案中宣传的产品产生重视感,留下深刻的印象。
劳斯莱斯曾策划过一篇长文案。文案的主标题是“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时,最大闹声来自电子钟”。文案的副标题是“什么原因使劳斯莱斯成为世界上最好的车子”。显然,从这两个标题来看,三言两语是不可能说清楚问题的。那么,长文案就成为了必然的展现方式。也正是由于这样一篇内容丰富、介绍具体的长文案,使得大众对劳斯莱斯有了更加深刻的认识—劳斯莱斯贵的有理由,其销量也因此大增。
2.杂志的阅读者较有耐心
一般来说,用户会在排队或等候某一项服务或某一产品时,选择阅读杂志来打发时间。这个时候,用户往往比较悠闲,也就更有耐心阅读长篇、深刻、有内涵的内容。而阅读耐心正是长文案和深度文案所要求的。
美国媒体曾经做过一项调查,得出的结果是人们普遍觉得排队件非常枯燥且痛苦的事情。在排队的过程中,人们容易岀现焦虑情绪。但是,当为排队者提供一本杂志或者一份报纸时,排队者的情绪就会缓和许多。被调查者表示,他们对于在排队过程中阅读的内容,记忆非常深刻,甚至一辈子都忘不了。他们希望所有需要排队的场所都能为用户提供一些打发时间的东西,哪怕一份报纸或者一本杂志。
3.受众更精准
大多数杂志都是因为某个兴趣群体而诞生。所以,不同类型的杂志,它的受众也有着明显的区别。这样一来,文案策划者就能根据自己产品的特色,选择合适种类的杂志作为发布渠道。由于受众更加精准,所以文案的宣传效果无疑会更好。
《瑞丽》作为知名时尚杂志,引领着时尚风潮。各大知名女装品牌都会选择在这本杂志上推广自己的品牌。因为这本杂志的用户群体就是一些爱好时尚、追求时尚的人。所以,当那些知名品牌女装在《瑞丽》上推广自己的产品时,能得到用户的极大
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