分家之战
随着后来王泽邦的去世，王老吉也被分成两家公司，一家是由王泽邦后人在香港运营，另外一部分则由广药集团在内地经营。广药集团控制的王老吉在国内发展一直都是不温不火，之后陈鸿到出现将王老吉从低迷的状态拉了回来。陈鸿道首先买下了王老吉的商标经营权，之后又与广药集团购买了凉茶配方。在陈鸿道的运营之下，王老吉在全国展开了快速发展，并在很短的的时间内就走向了国内凉茶行业中的领头者。不仅如此，在陈鸿道的商业头脑下，王老吉在全国开始展开铺天盖地的宣传，一时间，在全国都流行起来凉茶风。王老吉的魔性广告语也响彻大江南北深深印在人们心里。从此之后，王老吉的销量在全国就开始突飞猛进，仅仅几年内销售额就突破了近1亿元人民币。而在08年四川汶川发生地震灾害的时候，全国很多企业都在捐钱捐物，但最多也就几百万，没成想王老吉却拿出一个亿用来救灾，而这个事件在全国也是引发了很大的轰动，全国人民对于王老吉的好感又加深了许多。很多网友在知晓这件事后纷纷表示：要去超市清空王老吉！发展辉煌突遭变故捐款事件发生后，王老吉销售额就破了纪录，达到亿，也因此直接超过了饮料界两大可乐巨头，做到了行业第一。在大家看来当年的王老吉发展顺风顺水，很有可能走向国际市场。可没成想却突发变故，在年广药集团突然变卦将王老吉商标使用权占为己有，并向国内法院举报了陈鸿道向集团高层行贿。而陈鸿道最终也只能放弃原商标品牌，将原厂名更改为了加多宝，成为了替广药集团打工十几年的“工具人”。随着陈鸿道更改品牌后7年里，两家公司因为包装、广告语等多项事件打了几十场官司，直到在年国家最高法判定双方均可使用相同包装后，才结束了系列官司。虽然加多宝在后来的行业发展中也红极一时，几年销售额突破0亿。但是随着王老吉在08在人们心中的印象，在国内凉茶市场中，加多宝的市场份额也被王老吉慢慢挤兑出去，开始走下坡路。根据相关数据统计，年加多宝亏损达到5.82亿元，在年亏损金额更是达到14.8亿元，为求自保，加多宝不得不卖厂、裁员。关于两大凉茶的正版与盗版的争斗，大多数人可能在报纸或者手机上都多多少少都了解过，起初让王老吉爆火的陈鸿道落到如今份上，实在令人唏嘘。本文仅代表作者个人观点，不代表江苏省品牌学会观点和立场。
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