每天都有热门话题，偶尔广告也成为热门话题。
今天上午，一个广告，又刷屏了。
人民日报社主办的《京华时报》A13广告创意，成为大家讨论的热点。
啥也不说，先看广告创意。
我和我的小伙伴们惊呆了，“轻点，疼！”这也能出现在报纸上？？？！！！
好吧，这句话引发了我的很多男性朋友圈的讨论，大家一致的观点是：
“纸媒已疯，不知道这算不算涉黄呢？”
我专门去百度输了这句广告文案，百度显示：
“百度网址安全中心提醒您：该页面可能已被非法篡改！”（不是暴力，不是政治，应该就是色情了）
类似的报纸广告“创新”，还有很多。
最早的报纸广告创新者，当属《南方都市报》。
年8月22日，《南方都市报》刊发了一个极具争议的悬念广告，后来被广东工商局叫停，南都总编庄慎之说，南都刊登“小三广告”前也曾对照相关的法律法规，只能说是“判断失误吧，就是我们自己的判断有别于其他的判断。”因为，报纸媒体知道，这种类型的广告，不得不为，一边是争议广告，另一边是万丈深渊，他们只能选择先活着。
年8月22日《南方都市报》在A21、22、23、24四版继续刊登该系列广告的后续，揭晓“小三广告”真相。从广告内容看，“小三广告”确实是某化妆品牌的商业操作，力求吸引读者眼光。今日刊登的广告“自白”张太竟然与前任张太是同一个人，而“搞好自己”意指对肌肤进行保养。
而后的几年时间，类似的广告形式，成为了《南方都市报》的常规广告投放形式。
并且，这种广告创新形式，竟然成为了我们国家最高层的党报，《人民日报》的常规形式，过去的年，《人民日报》多次采用了广告创新形式。
当报纸媒介的诸多信息传播功能会被其他新兴媒体所取代，报纸媒体也走到了穷途末路。
面对互联网时代带来的深刻变革，报纸，作为媒介发展史上的第一种大众媒介形态，第一次遇到了关乎生死的时刻，报纸能做的，就是求救于广告，只要报纸广告继续释放其营销价值和社会影响，报纸媒体就有更多的时间来探索并完成媒介融合时代的转型和重构。
类似于“轻点，疼！”，是报纸广告的最后一缕光芒。
在互联网广泛普及之前，报纸媒体的主要优势包括易保存、可重复、阅读主动性、权威性、高认知卷入等，但是在当前的媒体环境之下，报纸以往的诸多优势都受到互联网的冲击，消失殆尽。
在当今媒介融合和变革的时代背景下，报纸媒体的持续优势也就剩下不多的几个了。
一个是，传播信息的权威性和真实性。
报纸媒体持续几十年的“党和人民喉舌”的身份，给受众留下了客观真实的认知印象。尤其在我国，报纸媒体在广大民众的心目中的地位在短期之内不可撼动。在各种媒介形态共同发展所组成的“生态群体”中，报纸多年来始终充当最值得信任媒体。报社的“白纸黑字”给信息带来了高可信度这一附加价值，在信息选择多元化和碎片化的今天，可信性更容易成为读者判断某一事物和决定某一行为的材料依据。
还有一个是，社会声誉、读者资源等外部资源优势。
首先，阅读报纸不仅仅是接受信息的过程，同时也成为了一种“仪式感”的呈现。其次，报纸的舆论监督功能使得报纸具有特殊的社会地位，多年来的深度报道和舆论监督，报纸在社会上有着“无冕之王”的良好声誉。再次，多年来的调查显示，报纸的读者群体其受教育程度更高，在社会上更有影响力，高价值的读者资源也是报纸媒体在信息报道、渠道推广及广告招募上有一定的优势。
所以，报纸媒体的最后挣扎，报纸广告的最后荣光，也是基于上述两个优势展开的。
在可以预见的未来，报纸广告的创新，有三种形式：
其一，广告活动的思考：传统广告创意向“广告+活动+话题”的整合转变
报纸媒体作为权威媒体，在社会上具有无可比拟的影响力，其品牌价值并没有完全随着发行量的萎缩而走低。
广告的创意表现可以转变思路，不仅仅是一种传统的二维平面的艺术，而是应该跳出创意只是拘泥于有限的二维的平面空间，将报纸媒体的既有优势与其他媒介信息的传播结合到一起。
报纸广告本身可以成为传播的话题，引发线上线下的互动讨论。正如保罗·莱文森的所言，报纸广告的内容可以成为互联网媒介的“事件活动”，报纸广告通过与手机等终端移动工具交互，与微博、
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